Sur tous les toits du monde

Bridge Bank est une banque d'affaires à service complet qui se concentre sur l'offre de prêts aux petits et moyens marchés dans la Silicon Valley très compétitive. Ils ont lancé en 2001 avec une image plutôt terne. Leur nouvelle identité rebaptisée est une étude de cas sur la façon dont le design peut affecter l'image d'une entreprise et la perception que les gens en ont. Le nouveau look and feel préserve la palette de couleurs rouge sur noir originale de la banque, mais ajoute une couche de style et de sophistication rarement vue dans le monde financier. Le nouveau design se sent super contemporain - presque comme une entreprise Internet - et dégage un sentiment de classe sans nécessairement suggérer un coût plus élevé pour les consommateurs. Leçon n ° 1: ne sous-estimez jamais l'impact des composants visuels de votre marque sur les gens. Il y a des dictons étranges comme ne jamais juger un livre par sa couverture »et la beauté n'est que superficielle. Même si les vêtements ne font pas l'homme », ils peuvent certainement l'aider à se faire remarquer. Si les gens ne vous remarquent pas, vous ne développerez jamais de relation avec eux. C'est pourquoi vous devez être aussi beau que possible. Leçon n ° 2: lors du changement de marque, vous n'avez pas besoin de jeter le bébé avec l'eau du bain. Vous pouvez conserver certains éléments pour fournir un fil de cohérence entre l'ancienne et la nouvelle identité. Cela aide également à tisser une histoire de relations publiques sur le respect de l'héritage de l'entreprise. » L'ancien site Web de Bridge Bank semble plus ancien que la banque elle-même. (contenu sponsorisé) (CONTENU SPONSORISÉ) Identifiez les segments d'opportunité autour de votre succursale avec ce rapport GRATUIT Découvrez les comportements financiers et d'investissement de vos principaux clients potentiels et livrez des campagnes pertinentes qui résonnent en tirant parti d'informations inégalées et respectueuses de la confidentialité. Trailhead Credit Union - Distinctively Northwest La coopérative d'épargne et de crédit était l'une des neuf dans l'État de l'Oregon avec le mot Northwest »dans leur surnom, alors ils ont décidé de changer de nom. Ils ne voulaient pas abandonner leurs racines nord-ouest, ils voulaient juste un nom plus distinctif. Ils ont donc rebaptisé Trailhead Credit Union et déployé une nouvelle identité qui a un style aéré qui les distingue - pas seulement des autres coopératives de crédit Northwest, mais de toutes les institutions financières. La nouvelle marque évoque les thèmes de l'expression individuelle, de la confiance décontractée et de la sagesse du bon sens. L'approche typographique manuscrite inhabituelle confère un sens de l'artisanat à la marque - un changement rafraîchissant par rapport au sentiment froid, d'entreprise et institutionnel véhiculé (intentionnellement ou non) par la plupart des spécialistes du marketing financier. Notez également que le logo peut apparaître dans différentes couleurs, une décision non conventionnelle que certains critiques pourraient qualifier de blasphème de marque. Mais avec la marque, il n'y a pas de règles, et s'il y en avait, la première règle serait: enfreignez toutes les règles. » Agence: Weber Marketing Group Leçon n ° 3: Si vous ressemblez à tout le monde, vous allez vous fondre… et ce n'est pas ce que font les grandes marques. Beaucoup trop d'institutions financières partagent les mêmes noms, les mêmes couleurs, les mêmes slogans, les mêmes photos, etc. Leçon n ° 4: Il existe toujours une solution fraîche et créative, même aux problèmes les plus fatigués. Trailhead n'est pas la première institution financière à se demander comment elle pourrait créer une marque attrayante pour Northwest. Ils ne sont que les premiers à utiliser cette exécution. Vibe Credit Union - Le ressentez-vous? Vibe a développé cette nouvelle identité de marque dans le cadre de son changement de nom de Telcom Credit Union »qu'elle a consommé en mars 2013. Le nouveau look and feel est chargé d'énergie - à tel point que le logo fait des ondulations partout où il atterrit. Une palette de couleurs vert citron acidulé et l'accent mis sur la simplicité donnent à cette institution financière de taille modeste une image moderne et technophile. Même sur une bannière en vinyle blanc uni, le logo a fière allure. Leçon n ° 5: Les petites institutions financières sont considérées comme moins technophiles. À l'ère d'Internet, c'est un gros problème. Mais ils peuvent utiliser leur identité de marque pour compenser ces perceptions. Vous pouvez utiliser votre apparence pour attaquer les stéréotypes des gens et vous sortir du moule. Si vous voulez être considéré comme technologiquement sophistiqué, vous pouvez concevoir une identité qui connote cela. Assurez-vous de suivre l'exemple. Aldermore Bank - British Banking Cette banque du denovo a lancé ses opérations en 2009. Il est très surprenant qu'une banque qui veut une marque patriotique - s'enveloppant littéralement dans le drapeau britannique - choisisse de modifier les couleurs du sacré Union Jack. Mais ces teintes inattendues jouent un grand rôle dans la raison pour laquelle l'identité de la marque Aldermore Bank attire votre attention. Pour une banque qui essaie de se positionner comme une alternative scrappy qui bouleverse les services financiers, il s'agit d'une approche intelligente. Les anglophiles purs et durs pourraient ne pas être d'accord. Leçon # 6: Zig quand tout le monde zagge. Faites toujours quelque chose d'inattendu avec votre identité de marque. Beaucoup d'institutions financières aiment parler de surprise et de plaisir », mais peu appliquent le principe à leurs conceptions visuelles - bâiller… Ne soyez pas ennuyeux. Leçon 7: N'ayez pas peur de faire chier certaines personnes. Les grandes marques ne sont pas conçues pour tout le monde. Les grandes marques se polarisent - certaines personnes les aiment, d'autres les détestent. La pire chose que vous puissiez avoir est une marque qui fait juste hausser les épaules. L'intérêt de la marque est de déclencher une réaction émotionnelle. Banque Aliant - Propre et conservateur Cette banque de 113 ans a changé son identité de marque, y compris un nouveau logo, un site Web et des brochures. C'est une grande amélioration par rapport au logo précédent d'Aliant Bank qui semblait avoir été conçu dans les années 70. Leçon n ° 8: Ne vous mariez pas avec votre apparence. Ce n'est pas parce que vous êtes une banque centenaire que vous devez lui ressembler. Les grandes marques mettent souvent à jour et actualisent leur identité visuelle. Certaines marques du secteur de la mode le feront presque chaque année, bien que la moyenne dans le secteur financier soit d'environ sept ans. Ne passez pas plus d'une décennie sans revisiter le design de votre marque. Continuez à le mettre à niveau au fil du temps ou les consommateurs penseront que vous êtes vicié, inflexible et en retard. Global Credit Union - Des artistes locaux pour une saveur locale La nouvelle identité de marque de Global Credit Union (actifs de 364 millions de dollars) à Spokane, dans l'État de Washington, a été construite grâce au crowdsourcing. Ils voulaient une marque plus authentique que l'imagerie boursière ne peut généralement offrir, alors ils ont fait appel à des artistes de la région pour créer des graphiques et de la musique pour le nouveau look and feel. Nous avons commencé par tendre la main à la communauté », explique la caisse populaire. Les pièces que vous verrez dans notre nouvelle campagne sont des œuvres originales créées par des artistes et des musiciens locaux - des gens qui font ce qui les passionne, non pas parce que cela les rend riches, mais parce que cela enrichit leur vie. » Leçon 9: Des milliers de banques et de coopératives de crédit revendiquent la position que nous sommes locaux. Mais peu de choses sont plus ironiques dans le monde de l'image de marque financière que l'institution locale qui utilise une agence de publicité en dehors de la ville (ou de l'État) pour développer du matériel de marketing avec des photos d'archives et des témoignages bidons. Les banques et les coopératives de crédit adorent dire comment elles défendent ceci et cela… puis ignorer rapidement toutes ces croyances chères quand vient le temps de concevoir l'identité visuelle. Il doit y avoir une synergie entre la stratégie de votre marque, ses messages et son aspect visuel. Vous pouvez vivre ce que vous prêchez »dans votre identité de marque. Si vous prétendez être local », vous devez faire quelque chose de vraiment local avec votre apparence. Numerica Credit Union - Palette de couleurs coordonnées De nombreux graphistes se plaignent de travailler avec une palette de couleurs limitée - C'est ennuyeux! Je suis fatigué de travailler avec les mêmes trois couleurs tout le temps! » Mais la réalité est que vous vous lasserez toujours de travailler avec la palette de votre marque, peu importe le nombre de couleurs. Tout dans le monde de Coke est toujours rouge. Home Depot est toujours orange. Numerica Credit Union est toujours cyan + citron vert + bleu. Agence: The Karma Group Leçon 10: Vous n'avez pas besoin d'un arc-en-ciel de couleurs pour obtenir un bon design. Les meilleures et les plus grandes marques du monde exercent un niveau de discipline et de retenue lors du choix des couleurs auxquelles les marketeurs financiers devraient aspirer également. Lors de la création de marques, la cohérence et la cohésion sont essentielles, et ce n'est pas la même chose. La cohérence fait la même chose de façon prévisible. La cohésion, rachat de crédit c'est faire les choses d'une manière qui crée l'unité. 8. CIT - Bankspeak Le CIT a estimé qu'ils avaient besoin d'un nouveau vocabulaire pour exprimer tout ce qu'ils représentent. Ils ont donc inventé leur propre langue - des combinaisons de mots qui reflètent leur approche et leur personnalité. Leçon n ° 11: CIT montre comment une marque financière peut utiliser le copywriting comme un outil important de création de marque. Peu de banques et de coopératives de crédit pensent utiliser une voix, un style et un message cohérents dans leur marketing, mais CIT montre comment la copie peut être utilisée comme marque de référence. Ils sont restés avec cette campagne pendant un certain temps. Dans l'image de marque, la cohérence engendre la familiarité.